22
Oct
10

les dépenses en publicité mobile franchiront la barre du milliard $US en 2011‏

Les dépenses en publicité mobile aux États-Unis connaîtront la plus grosse progression (+79%) cette année, passant de 416 millions $US en 2009 à 743 millions $US en 2010, selon une récente étude d’eMarketer.

C’est seulement en 2011 que les dépenses par les entreprises américaines en publicité mobile atteindront le chiffre symbolique
d’1 milliard $US. La firme d’analyse eMarketer anticipe que la croissance des dépenses publicitaires ne sera plus que de 48% l’année prochaine et de 36% en 2012.

Le réseau publicitaire d’Apple, iAd, lancé en juillet serait en partie responsable du boom de cette année. eMarketer souligne toutefois que Google et AdMob, acquis il y a près d’un an, viendront soutenir la future croissance.

Le format publicitaire le plus utilisé sur les mobiles américains en 2010 est encore le message texte (44%), suivi par l’affichage (22%), la recherche par mot-clé (20%) et la vidéo (3%). Le message texte devrait rester le format le plus populaire jusqu’en 2011 mais sa part devrait se réduire peu à peu au profit des autres formats. eMarketer projette qu’en 2014, l’affichage, la recherche et la vidéo compteront respectivement pour 35%, 34% et 8%.

Source: Marie-Noëlle Reyntjens

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